ブランド説明
アメリカ・ワシントン州北西部、ピュージェットサウンドに浮かぶ美しいサンワンアイランド。この島はワシントン州でも有数の鮭の漁場。また鯨やシャチの通り道にもなっており、それらを観察するエコツアーやシーカヤック、ヨットなどが有名なスポットだ。 KAVU社の創設者であり社長でもあるBarry・Barr氏は、そんな自然の豊かなサンワンアイランドの漁師の家に生まれ育った。
彼が17才の時始めたサーモン漁の会社「ブリストル・ベイ・ボート」。彼は過酷な気象条件の中での作業中に、ひとつのアイデアを思い付いた。それは、アラスカの過酷な環境にも耐えられ、頑丈で水に浮き、強い日差しから目を守り、船上での作業中でも強風に飛ばされにくいサンバイザーを作ること。
彼は、このアイデアを実現すべく会社設立に本腰を入れ始め、1993年、KAVU社をシアトルにて設立。このサンバイザーのアイデアは、「ストラップキャップ」として後のKAVU社の看板商品となる。ストラップキャップ
ここでBarryは、当時カンボジアからシアトルに移住をしてきた縫製職人ソック・ホーン氏と出会う。腕の良いソックの協力を得て、Barryはストラップキャップを製作。野球帽をベースにウェビングテープを縫い付け、後部でベルクロ留めをしたプロトタイプを作り、のちにウェビングそのものでサイズ調節できるように改良。次第にその完成度を高めていった。
ウェビングでサイズ調節するという、今までにない全く新しいコンセプトのユニークなストラップキャップは、初年度はスキー市場、翌年にはアウトドア市場、特にカヌー、カヤック市場へと急速に浸透していき、サンバイザーの発展形としてKAVU社のフラッグシップ商品となる。実際このキャップは、1996年のアトランタオリンピックで、米国カヌー&カヤックチーム公式ライセンス製品にも選ばれ、KAVUは一躍アウトドアブランドとしての地位を高めるに至った。
KAVUのサクセスストーリーは、ストラップキャップだけに留まらず、独自のコンセプトの基に、キャンバス素材のユニークなアウトドア・ライフスタイルウェアを発表。
例えば、漁師時代の経験を反映させワークウエア的要素を取り入れた、 シンプルで丈夫なスローシャツ。またコットンt-シャツやウェビングベルト、 キーチェーンなどの小物類までも、コットンキャンバス、竹繊維を使ったバンブー、 セルロースから出来るテンセルやエコヘンプなど、自然環境へ配慮した新素材を 積極的に取り入れつつ、機能的で着て楽しいアウトドアウエアを提供している。
現在KAVUの製品は、アメリカの全州、日本、ニュージーランド、カナダをはじめ世界20カ国以上で愛用され、オーストラリアの山岳レスキューチームなどにも採用されている。
現代の多忙かつ人生を楽しく生きて行きたい世代へ向けて、KAVUは常にアウトドア・ライフスタイルの提案をしているのだ。
ブランド名のKAVUは、Klear Above Visibility Unlimitedの頭文字で、航空用語のCAVU(Clear Above Visibility Unlimited:限りなく視界良好)をもじったもの。日々の生活の中における様々な事、それは生き方、感覚、ライフスタイル、楽しい時間、良き友達、一生懸命働く事、一生懸命遊ぶ事、陽気さ、疲労さ、精神的な事、物質的な事・・・・そして終わって欲しくない有意義な一日・・・それらを総じたもの、それがKAVUなのです。KAVUは、それらを企業理念とし、現代の忙しくかつ人生を楽しく送りたい全ての人々にアウトドア・ライフスタイルの提案をしているアウトドアウェアブランドです。
Brand Identity:独自性
KAVUのバックグラウンドであるアメリカ北西部のアウトドアに根ざした、ゆったりとした楽しいライフスタイルをモノ作りに注いでいます。KAVUのカタログやウェブサイトに使用している様々な楽しいイメージ写真もまさにそれをテーマに撮り続けています。日々忙しい人生に対するゆるさ・楽しさの心を持とう、というKAVUブランドのメッセージがまさにこのブランドの独自性とも言えます。私達の提案するキャップ・ハット、バッグ、ウェア、その他アクセサリーからそのメッセージを少しでも感じていただけたら幸いです。
Strength of your Brand:ブランド力
KAVUの強みは全く違う生地の開発。KAVUスタイルの製品は非常にユニークな特性を持っています。例えばシャツに付けられた隠しポケットなどをスペシャルディスカバリーとして私たちの考えをたくさん製品に取り込んでいます。そしてKAVUは最高のキャップの考案者としても知られており、初めて風速100kmの暴風にも頭から飛ばされずに耐えたキャップでもあります。この耐久性と皆様の求める発明がKAVUをワールドワイドブランドへと発展させていったのです。
Sustainability as a Corporation:持続性
KAVUは貨物に使用された、段ボール箱をリサイクルし、お客様へ製品をお届けするためにもう一度使うなどして普段から小さな活動をしています。また全ての従業員が一団となり家庭で出るプラスチック、ボトル、段ボール、紙などをリサイクル、再利用する事を心がけています。KAVUでは、環境にできる限りやさしい自然な生地の開発と促進をしています。KAVUのもの作りは、まだ完璧なオーガニックやグリーンではありませんが、コットンキャンバス、バンブー、ソーイ、ヘンプなど可能な限りグリーンな素材を中心に進めています。また地元の小さな漁港を援助し、運河整備やトレイル整備など自然保護の為に活躍している地域団体をサポートしています。
Selling Point of you Brand:セールスポイント
高品質にプラスして卓越したフィット感、そして遊び心。KAVU製品はあなたが朝起きて一番初めに選ぶアイテム、毎日袖を通したくなる服として開発されました。KAVUブランドは個性を最大限に引き出すアイテムなのです。それと同時に私たちは毎日を一生懸命生きることに情熱を燃やしているグループの一員でもあります。
Brand Direction for the Future:展望
KAVUは、自分の生活する地域に密着しつつ、かつワールドワイドな考えを持ったKAVUな人たちの為にこれからも積極的に開発を進めていく予定です。
